Saic-GM-wulinghefur sýnt fram á óvenjulega seiglu. Samkvæmt skýrslum jókst sala á heimsvísu verulega í október 2023 og náði 179.000 ökutækjum, aukning á milli ára um 42,1%. Þessi glæsilega frammistaða hefur knúið upp uppsöfnuð sölu frá janúar til október til 1.21 milljón ökutækja, sem gerir það að eina fyrirtækinu innan SAIC hópsins sem rjúfir 1 milljón ökutækismerkið á þessu ári. Þrátt fyrir þetta afrek, stendur fyrirtækið enn frammi fyrir þeirri áskorun að viðhalda stöðu sinni sem leiðtogi bílaiðnaðarins, sérstaklega þar sem það leitast við að endurheimta stöðu sína sem fyrsti kínverski framleiðandinn til að selja meira en 2 milljónir ökutækja árlega.
Jia Jianxu, forseti SAIC hópsins, lagði fram skýra framtíðarsýn fyrir framtíð Saic-GM-Wuling og lagði áherslu á nauðsyn þess að viðhalda skriðþunga hvað varðar þróun vörumerkis, verðlagningarstefnu og hagnaðarmörk. Á nýlegum Cadre fundi á miðju ári bað Jia Yueting teymið að einbeita sér að því að bæta ímynd vörumerkisins og gæði vöru. „Að bæta vörumerkið, hækka verð hjólanna, aukinn hagnaður mun allt koma upp,“ sagði hann. Aðgerðaáköllunin endurspeglar víðtækari stefnu til að auka markaðshlutdeild fyrirtækisins og samkeppnishæfni í sífellt fjölmennari bifreiðageiranum.
Nýjasta PEP mótmælafundur vöru markaðssetningarinnar, sem haldinn var 1. nóvember, lagði ennfremur áherslu á þessa skuldbindingu til vaxtar. Í bardaga gráti „komdu! Komdu! Komdu!“, Eru liðið og sölumenn innblástur til að leitast við að ná meiri árangri árið 2024. Sameiginleg viðleitni skiptir sköpum fyrir Saic-GM-wuling til að losa sig við fjötrum sögunnar. Háð lágu olíuverði. Að flytja frá litlum tilkostnaði, litlum gæðum ökutækjum yfir í fjölbreyttari og úrvals vöruframleiðslu. Fyrirtækið viðurkennir að til að ná fram sjálfbærum vexti verður það að hverfa frá fortíðinni og faðma framtíð sem einkennist af nýsköpun og gæðum.
Sem hluti af þessari umbreytingu hóf Saic-GM-Wuling Global Silver Label til að auka áfrýjun vörumerkisins og markaðsáhrif. Ferðin miðar að því að bæta við núverandi Wuling Red merki, búa til samlegðaráhrif og leyfa fyrirtækinu að koma til móts við breiðari áhorfendur. Áhersla Silver Label á persónugervingu og hágæða vörur hafa skilað jákvæðum árangri þar sem sala náði 94.995 einingum í október einum og nam meira en helmingi heildarsölu fyrirtækisins. Þetta markar verulega breytingu þar sem silfurmerki býður upp á 1,6 sinnum frammistöðu hefðbundins rauða merkimiða, sem fyrst og fremst táknar örveru í atvinnuskyni.
Til viðbótar við innlendan árangur sinn hefur Saic-GM-Wuling einnig náð miklum framförum í að auka alþjóðleg viðskipti sín. Í október flutti fyrirtækið út 19.629 heill ökutæki, aukning á milli ára um 35,5%. Vöxtur útflutnings sýnir fram á skuldbindingu fyrirtækisins við að kanna erlenda markaði og sementa stöðu sína enn frekar sem alþjóðlegur leikmaður í bílaiðnaðinum. Umbreyting Wuling, þekktur sem „King of Micro Cars“, er ekki aðeins aukning á sölu, heldur einnig eigin umbreytingu. Það felur einnig í sér að endurskilgreina mynd vörumerkisins og stækka vöruúrvalið til að mæta fjölbreyttum neytendaþörfum.
Þegar litið var til framtíðar lagði Jia Jianxu til að Saic-GM-wuling muni einbeita sér að þremur lykilatriðum: endurbótum á vörumerkjum, hækkun hjóls og aukningu vöru gæða. Stefnumótun Baojun vörumerkisins gagnvart nýjum orkubifreiðum er kjarninn í þessari sýn. Með því að búa til rauða merki Wuling og Blue Label vöru Matrix munu bæði atvinnutæki og farþegabílar draga nýja teikningu fyrir þróun upp á við.
Sjósetja Silver Label vöru fylkisins hefur auðgað vörulínu Wuling og þekur blendinga, hreina rafmagns og eldsneytisknúna farartæki. Má þar nefna Minicar Miniev, sex sæta MPV Capgemini og aðrar gerðir, með verð allt að 149.800 Yuan. Með því að búa til hágæða vöru fylki og auka áhrif vörumerkisins er búist við að SAIC-GM-wuling muni bæta afkomu sína verulega.
Þegar fyrirtækið fer í þessa metnaðarfullu ferð verður það hins vegar að vera aðlögunarhæf fyrir markaðskröfur og nýta núverandi styrkleika. Þrátt fyrir áframhaldandi vöxt heldur Wuling sterkri stöðu í smábílshlutanum, en sala á viðskiptalíkönum er búist við að muni ná 639.681 einingum árið 2023 og nam meira en 45% af heildarsölu. Athygli vekur að minicars halda áfram að ráða markaðnum. Wuling hefur verið í fyrsta sæti í Mini Car markaðshlutdeild í 12 ár í röð og er í fyrsta sæti í markaðshlutdeild Mini Passenger Car í 18 ár í röð.
Í stuttu máli, nýleg söluárangur SAIC-GM-Wuling og stefnumótandi frumkvæði endurspegla ákvörðuð viðleitni Saic-GM-Wuling til að endurskilgreina vörumerki og vöru eignasafn í ljósi breytinga á gangverki markaðarins. Þar sem nýir orkubifreiðaframleiðendur Kína halda áfram að nýsköpun og aðlagast, er Saic-GM-wuling í fararbroddi þessarar umbreytingar, skuldbundið sig til að ná markmiðum snjalla og græns þróunar og leitast við að ná nýjum hæðum á alþjóðlegum bifreiðamarkaði.
Post Time: Nóv-12-2024