SAIC-GM-Wulinghefur sýnt ótrúlega seiglu. Samkvæmt skýrslum jókst sala á heimsvísu verulega í október 2023 og náði 179.000 ökutækjum, sem er 42,1% aukning á milli ára. Þessi glæsilegi árangur hefur leitt til uppsafnaðrar sölu frá janúar til október í 1.221 milljón bíla, sem gerir það að eina fyrirtækið innan SAIC Group sem hefur náð 1 milljón bíla á þessu ári. Hins vegar, þrátt fyrir þennan árangur, stendur fyrirtækið enn frammi fyrir þeirri áskorun að halda stöðu sinni sem leiðtogi bílaiðnaðarins, sérstaklega þar sem það leitast við að endurheimta stöðu sína sem fyrsti kínverski framleiðandinn til að selja meira en 2 milljónir bíla árlega.
Forseti SAIC Group, Jia Jianxu, setti fram skýra framtíðarsýn SAIC-GM-Wuling og lagði áherslu á nauðsyn þess að viðhalda skriðþunga upp á við hvað varðar vörumerkjaþróun, verðstefnu og framlegð. Á nýlegum hópfundi á miðju ári bað Jia Yueting liðið að einbeita sér að því að bæta vörumerkjaímyndina og vörugæði. "Að bæta vörumerkið, hækka verð á hjólunum, auka hagnað mun allt koma upp," sagði hann. Ákallið til aðgerða endurspeglar víðtækari stefnu til að auka markaðshlutdeild og samkeppnishæfni fyrirtækisins í sífellt fjölmennari bílaiðnaði.
Nýjasta gleðifund Vörumarkaðsmiðstöðvarinnar, sem haldin var 1. nóvember, lagði enn frekar áherslu á þessa skuldbindingu til vaxtar. Í baráttuhrópinu „Komdu! Komdu! Komdu! Komdu!“, eru teymið og söluaðilar innblásnir til að leitast við að ná meiri árangri árið 2024. Sameiginlegt átak er mikilvægt fyrir SAIC-GM-Wuling til að losna úr viðjum sögunnar. Háð lágu olíuverði. Að hverfa frá ódýrum, lággæða ökutækjum yfir í fjölbreyttara og úrvals vöruúrval. Fyrirtækið viðurkennir að til að ná sjálfbærum vexti verður það að hverfa frá fortíðinni og tileinka sér framtíð sem einkennist af nýsköpun og gæðum.
Sem hluti af þessari umbreytingu setti SAIC-GM-Wuling á markað silfurmerki á heimsvísu til að auka aðdráttarafl vörumerkisins og áhrif á markaðinn. Tilgangurinn miðar að því að bæta við núverandi Wuling Red Label, skapa samlegðaráhrif og gera fyrirtækinu kleift að koma til móts við breiðari markhóp. Áhersla Silver Label á sérsnúning og hágæða vörur hefur skilað jákvæðum árangri, en salan náði 94.995 einingum í október einum og er meira en helmingur af heildarsölu fyrirtækisins. Þetta markar umtalsverða breytingu þar sem Silfurmerkið býður upp á 1,6 sinnum betri afköst en hefðbundið Red Label, sem táknar fyrst og fremst smábíla í atvinnuskyni.
Auk velgengni sinnar innanlands hefur SAIC-GM-Wuling einnig náð miklum árangri í að stækka alþjóðleg viðskipti sín. Í október flutti fyrirtækið út 19.629 fullbúna bíla, sem er 35,5% aukning á milli ára. Vöxtur útflutnings sýnir skuldbindingu fyrirtækisins til að kanna erlenda markaði og treysta enn frekar stöðu sína sem alþjóðlegur leikmaður í bílaiðnaðinum. Umbreyting Wuling, þekktur sem „konungur örbíla“, er ekki aðeins aukning í sölu, heldur einnig eigin umbreyting. Það felur einnig í sér að endurskilgreina vörumerkjaímyndina og auka vöruúrvalið til að mæta fjölbreyttum þörfum neytenda.
Þegar litið er inn í framtíðina lagði Jia Jianxu til að SAIC-GM-Wuling muni einbeita sér að þremur lykilsviðum: endurbótum á vörumerkjum, verðhækkun á reiðhjólum og framförum í gæðum vöru. Stefnumótuð endurstaða Baojun vörumerkisins í átt að nýjum orkutækjum er kjarninn í þessari framtíðarsýn. Með því að búa til rauða merkimiðann og bláa vöruflokkinn frá Wuling munu bæði atvinnubílar og fólksbílar teikna nýja teikningu fyrir þróun upp á við.
Kynning á Silver Label vörufylki hefur auðgað vörulínu Wuling, sem nær yfir tvinnbíla, hrein rafknúin og eldsneytisknúin farartæki. Þar á meðal eru MINIEV minibíll, sex sæta MPV Capgemini og fleiri gerðir, með verð allt að 149.800 Yuan. Með því að búa til hágæða vörufylki og auka vörumerkjaáhrif er gert ráð fyrir að SAIC-GM-Wuling muni bæta hagnað sinn verulega.
Hins vegar, þegar fyrirtækið leggur af stað í þessa metnaðarfullu ferð, verður það að vera áfram aðlögunarhæft að kröfum markaðarins og nýta núverandi styrkleika. Þrátt fyrir áframhaldandi vöxt heldur Wuling sterkri stöðu í smábílahlutanum, þar sem búist er við að sala á verslunargerðum nái 639.681 einingum árið 2023, sem nemur meira en 45% af heildarsölu. Sérstaklega halda smábílar áfram að ráða yfir markaðnum. Wuling hefur verið í fyrsta sæti yfir smábílamarkaðshlutdeild í 12 ár í röð og í fyrsta sæti yfir smábílamarkaðshlutdeild í 18 ár í röð.
Í stuttu máli, nýleg söluárangur SAIC-GM-Wuling og stefnumótandi frumkvæði endurspegla ákveðna viðleitni SAIC-GM-Wuling til að endurskilgreina vörumerki sitt og vöruúrval í ljósi breyttrar markaðsstöðu. Þar sem framleiðendur nýrra orkubíla í Kína halda áfram að nýsköpun og aðlagast, er SAIC-GM-Wuling í fararbroddi þessarar umbreytingar, skuldbundið sig til að ná markmiðum snjallrar og grænnar þróunar og leitast við að ná nýjum hæðum á alþjóðlegum bílamarkaði.
Pósttími: 12-nóv-2024