SAIC-GM-Wulinghefur sýnt fram á einstaka seiglu. Samkvæmt skýrslum jókst heimssala verulega í október 2023 og náði 179.000 ökutækjum, sem er 42,1% aukning milli ára. Þessi glæsilega frammistaða hefur leitt til þess að samanlagða sölu frá janúar til október hefur náð 1,221 milljón ökutækja, sem gerir það að eina fyrirtækinu innan SAIC-samstæðunnar sem hefur brotið milljón ökutækja markið á þessu ári. Þrátt fyrir þennan árangur stendur fyrirtækið enn frammi fyrir þeirri áskorun að viðhalda stöðu sinni sem leiðandi í bílaiðnaðinum, sérstaklega þar sem það leitast við að endurheimta stöðu sína sem fyrsti kínverski framleiðandinn til að selja meira en 2 milljónir ökutækja árlega.
Jia Jianxu, forseti SAIC-samstæðunnar, setti fram skýra framtíðarsýn fyrir SAIC-GM-Wuling og lagði áherslu á nauðsyn þess að viðhalda uppsveiflu hvað varðar vörumerkjaþróun, verðlagningarstefnu og hagnaðarframlegð. Á nýlegum starfsmannafundi um miðjan árið bað Jia Yueting teymið að einbeita sér að því að bæta ímynd vörumerkisins og gæði vörunnar. „Að bæta vörumerkið, hækka verð á mótorhjólunum og auka hagnað mun allt koma upp,“ sagði hann. Ákall um aðgerðir endurspeglar víðtækari stefnu til að auka markaðshlutdeild fyrirtækisins og samkeppnishæfni í sífellt fjölmennari bílaiðnaði.
Nýjasta hvatningarfundur Vörumarkaðssetningarmiðstöðvarinnar, sem haldinn var 1. nóvember, undirstrikaði enn frekar þessa skuldbindingu til vaxtar. Með baráttuópinu „Komið! Komið! Komið!“ eru teymið og söluaðilar hvött til að stefna að meiri árangri árið 2024. Sameiginlegt átak er lykilatriði til þess að SAIC-GM-Wuling losni úr fjötrum sögunnar. Háð lágu olíuverði. Að hverfa frá ódýrum og lággæðum ökutækjum yfir í fjölbreyttara og úrvals vöruúrval. Fyrirtækið viðurkennir að til að ná sjálfbærum vexti verður það að hverfa frá fortíðinni og faðma framtíð sem einkennist af nýsköpun og gæðum.
Sem hluti af þessari umbreytingu kynnti SAIC-GM-Wuling alþjóðlega silfurmerkið til að auka aðdráttarafl vörumerkisins og markaðsáhrif. Markmiðið með þessari breytingu er að bæta við núverandi Wuling Red Label, skapa samlegðaráhrif og gera fyrirtækinu kleift að ná til breiðari markhóps. Áhersla Silver Label á persónugervingu og hágæða vörur hefur skilað jákvæðum árangri og salan náði 94.995 eintökum í október einum, sem nemur meira en helmingi af heildarsölu fyrirtækisins. Þetta markar verulega breytingu, þar sem Silver Label býður upp á 1,6 sinnum meiri afköst en hefðbundna Red Label, sem aðallega stendur fyrir atvinnubíla með smásölu.
Auk velgengni sinnar innanlands hefur SAIC-GM-Wuling einnig náð miklum árangri í að auka alþjóðlega starfsemi sína. Í október flutti fyrirtækið út 19.629 heildarbíla, sem er 35,5% aukning milli ára. Vöxtur útflutnings sýnir fram á skuldbindingu fyrirtækisins til að kanna erlenda markaði og styrkja enn frekar stöðu sína sem alþjóðlegur aðili í bílaiðnaðinum. Umbreyting Wuling, sem er þekkt sem „konungur örbílanna“, er ekki aðeins aukning í sölu, heldur einnig umbreyting þess sjálfs. Hún felur einnig í sér að endurskilgreina ímynd vörumerkisins og stækka vöruúrvalið til að mæta fjölbreyttum þörfum neytenda.
Jia Jianxu lagði til að SAIC-GM-Wuling myndi einbeita sér að þremur lykilþáttum hvað varðar framtíðina: vörumerkjabætur, hækkun á verði reiðhjóla og bætta vörugæði. Stefnumótandi endurstaða Baojun vörumerkisins í átt að nýjum orkugjöfum er kjarninn í þessari framtíðarsýn. Með því að skapa rauða og bláa vörumerkjasamsetningu Wuling munu bæði atvinnubifreiðar og fólksbílar teikna nýja teikningu fyrir uppþróun.
Með útgáfu Silver Label vörulínunnar hefur vörulína Wuling auðgað hana og nær hún yfir tvinnbíla, eingöngu rafmagnsbíla og eldsneytisknúinna ökutækja. Þar á meðal eru smábíllinn MINIEV, sex sæta fjölnotabíllinn Capgemini og aðrar gerðir, með verði allt að 149.800 júan. Með því að skapa hágæða vörulínu og auka áhrif vörumerkisins er búist við að SAIC-GM-Wuling muni bæta hagnað sinn verulega.
Hins vegar, þegar fyrirtækið leggur af stað í þessa metnaðarfullu vegferð, verður það að halda áfram að aðlagast kröfum markaðarins og nýta núverandi styrkleika. Þrátt fyrir áframhaldandi vöxt heldur Wuling sterkri stöðu í smábílaflokknum og er gert ráð fyrir að sala á atvinnubílum nái 639.681 eintökum árið 2023, sem nemur meira en 45% af heildarsölu. Athyglisvert er að smábílar halda áfram að ráða ríkjum á markaðnum. Wuling hefur verið í efsta sæti yfir smábíla á markaði í 12 ár í röð og í efsta sæti yfir smáfólksbíla á markaði í 18 ár í röð.
Í stuttu máli endurspegla nýleg söluárangur SAIC-GM-Wuling og stefnumótandi aðgerðir ákveðna viðleitni SAIC-GM-Wuling til að endurskilgreina vörumerki sitt og vöruúrval í ljósi breyttra markaðsaðstæðna. Þar sem framleiðendur nýrra orkugjafa í Kína halda áfram að nýskapa og aðlagast, er SAIC-GM-Wuling í fararbroddi þessarar umbreytingar, staðráðið í að ná markmiðum um snjalla og græna þróun og leitast við að ná nýjum hæðum á alþjóðlegum bílamarkaði.
Birtingartími: 12. nóvember 2024