Toyota Yaris ATIV Hybrid Sedan: Nýr valkostur við samkeppnina
Toyota Motor tilkynnti nýlega að fyrirtækið muni setja á markað ódýrasta tvinnbílinn sinn, Yaris ATIV, í Taílandi til að bregðast við samkeppni frá vaxandi fjölda kínverskra rafbílaframleiðenda. Yaris ATIV, með upphafsverði upp á 729.000 baht (um 22.379 Bandaríkjadali), er 60.000 baht ódýrara en ódýrasta tvinnbílinn frá Toyota á taílenska markaðnum, Yaris Cross tvinnbíllinn. Þessi ráðstöfun sýnir fram á næman skilning Toyota á eftirspurn á markaði og ákveðni fyrirtækisins til að brjótast í gegn í harðri samkeppni.
Áætlað er að Toyota Yaris ATIV hybrid-fólksbíllinn seljist í 20.000 eintök á fyrsta ári. Hann verður settur saman í verksmiðju fyrirtækisins í Chachoengsao-héraði í Taílandi, og um 65% af varahlutum verður keyptur á staðnum, en búist er við að sá hluti muni aukast í framtíðinni. Toyota hyggst einnig flytja út hybrid-líkanið til 23 landa, þar á meðal annarra varahluta í Suðaustur-Asíu. Þessar aðgerðir munu ekki aðeins styrkja stöðu Toyota á taílenska markaðnum heldur einnig leggja grunninn að útrás fyrirtækisins í Suðaustur-Asíu.
Sala á rafbílum hafin á ný: Endurkoma bZ4X jeppabílsins
Auk þess að kynna nýjar blendingagerðir hefur Toyota einnig opnað forpantanir fyrir nýja rafknúna jeppabílinn bZ4X í Taílandi. Toyota setti fyrst á markað bZ4X í Taílandi árið 2022 en sala var tímabundið stöðvuð vegna truflana í framboðskeðjunni. Nýi bZ4X verður innfluttur frá Japan og upphafsverð hans verður 1,5 milljónir baht, sem er áætluð lækkun um það bil 300.000 baht miðað við gerðina frá 2022.
Áætlað er að nýi Toyota bZ4X verði seldur í Taílandi á fyrsta ári, um 6.000 eintök, og áætlað er að afhendingar hefjist strax í nóvember á þessu ári. Þessi aðgerð Toyota endurspeglar ekki aðeins virkt svar við eftirspurn á markaði heldur sýnir einnig áframhaldandi fjárfestingu og nýsköpun í rafbílum. Með hraðri vexti rafbílamarkaðarins vonast Toyota til að styrkja enn frekar stöðu sína á markaðnum með því að hefja sölu á bZ4X á ný.
Núverandi staða bílamarkaðarins í Taílandi og viðbragðsáætlanir Toyota
Taíland er þriðji stærsti bílamarkaður Suðaustur-Asíu, á eftir Indónesíu og Malasíu. Hins vegar, vegna vaxandi skulda heimila og aukinnar höfnunar á bílalánum, hefur bílasala í Taílandi haldið áfram að minnka á undanförnum árum. Samkvæmt gögnum frá Toyota Motor, sem fyrirtækið hefur tekið saman, nam sala nýrra bíla í Taílandi í fyrra 572.675 eintökum, sem er 26% lækkun frá sama tímabili árið áður. Á fyrri helmingi þessa árs nam sala nýrra bíla 302.694 eintökum, sem er lítilsháttar lækkun um 2%. Í þessu markaðsumhverfi er kynning Toyota á ódýrum tvinnbílum og rafbílum sérstaklega mikilvæg.
Þrátt fyrir almennar áskoranir á markaðnum hefur sala rafknúinna ökutækja í Taílandi verið góð. Þessi þróun hefur gert kínverskum rafknúnum ökutækjaframleiðendum eins og BYD kleift að auka markaðshlutdeild sína jafnt og þétt í Taílandi frá árinu 2022. Á fyrri helmingi þessa árs hafði BYD 8% hlutdeild á taílenska bílamarkaðinum, en MG og Great Wall Motors, bæði vörumerki undir stjórn kínverska bílaframleiðandans SAIC Motor, höfðu 4% og 2%, talið í sömu röð. Samanlagður markaðshlutdeild helstu kínverskra bílaframleiðenda í Taílandi hefur náð 16%, sem sýnir fram á mikinn vöxt kínverskra vörumerkja á taílenska markaðnum.
Japanskir bílaframleiðendur höfðu 90% markaðshlutdeild í Taílandi fyrir nokkrum árum, en sú hefur minnkað niður í 71% vegna samkeppni frá kínverskum keppinautum. Toyota, sem er enn leiðandi á taílenska markaðnum með 38% hlutdeild, hefur orðið vitni að samdrætti í sölu pallbíla vegna höfnunar á bílalánum. Hins vegar hefur sala fólksbíla, eins og Toyota Yaris, vegað upp á móti þessari samdrætti.
Að Toyota hafi hafið sölu á ódýrum tvinnbílum og rafbílum á taílenska markaðnum á ný er merki um fyrirbyggjandi viðbrögð við harðri samkeppni. Eftir því sem markaðsumhverfið þróast mun Toyota halda áfram að aðlaga stefnu sína til að viðhalda leiðandi stöðu sinni í Taílandi og Suðaustur-Asíu. Hvernig Toyota nýtir tækifæri í umbreytingu sinni á sviði rafvæðingar verður lykilatriði fyrir getu fyrirtækisins til að vera samkeppnishæft.
Í heildina eru stefnumótandi breytingar Toyota á taílenska markaðnum ekki aðeins jákvæð viðbrögð við breytingum á markaði, heldur einnig öflug mótvægisaðgerð gegn uppgangi kínverskra framleiðenda rafbíla. Með því að kynna ódýrar tvinnbílagerðir og hefja sölu á rafbílum á ný vonast Toyota til að viðhalda leiðandi stöðu sinni á sífellt samkeppnishæfari markaði.
Tölvupóstur:edautogroup@hotmail.com
Sími / WhatsApp:+8613299020000
Birtingartími: 25. ágúst 2025